Создание сайтов / Ads manager реклама instagram через facebook

Таргетированная реклама в Stories Instagram – пошаговая настройка

Эта статья посвящена теме, которая интересует очень многих — настройке рекламы в Instagram Stories и тому, как сделать так, чтобы реклама работала и приносила заявки. Настроить рекламу в сторис можно двумя способами: с рекламного кабинета Facebook или же с приложения Instagram на вашем телефоне.

Начнем (мы надеемся, с уже знакомого вам) кабинета Ads Manager в Facebook. Заходим в рекламный кабинет и нажимаем кнопку "Создать".

Ads manager реклама instagram через facebook I

Еще в 2018 сторис можно было запустить только на цель "охват". Теперь для Instagram Stories доступны все цели, кроме трёх:

  • посещение точек (она потенциально уводит людей за пределы онлайн);
  • продажа товаров из каталога (очевидно, что это достигается динамическим ретаргетингом);
  • сообщения (такая реклама оптимизирована для получения сообщений в Facebook Messenger, а перенаправить людей из Instagram Stories в Facebook Messenger не очень удобно).

Настройка рекламы для Instagram Stories через Facebook Ads Manager

Для примера, давайте начнем с цели "генерация лидов": выбираем эту цель и нажимаем "продолжить".

Ads manager реклама instagram через facebook II

Важный нюанс на этом шаге — принять соглашения о защите конфиденциальности и личных данных для того, чтобы Facebook пропустил к публикации вашу рекламу.

Мы не будем описывать все чересчур пошагово. Если вы хотите более подробных инструкций о том, что значит каждая кнопка в рекламном кабинете Facebook, рекомендуем посмотреть отдельный плейлист с видео на канале Сергея Щербакова.

Плейсменты для рекламы

Давайте сразу перейдем к плейсментам — местам, где будет показываться ваша реклама.

Ads manager реклама instagram через facebook III

Как видно на скрине, здесь есть возможность остановиться на автоматических плейсментах под вашу цель рекламы. Но мы выбираем "Редактировать плейсменты" и переходим к типам размещений.

Facebook предлагает 4 типа размещений:

  • Facebook и его составляющие;
  • Instagram;
  • сеть аудиторий (audience network);
  • Messenger.

Для того, чтобы запустить рекламу в сторис, нам необходимо убрать все виды размещений кроме Instagram Stories.

Ads manager реклама instagram через facebook IV

Вот и все настройки. Конечно, можно поиграться с выбором бюджета — рекомендуем ознакомиться со всеми уроками настройки таргетированной рекламы у нас на сайте.

Настройка тизера рекламного сторис

После перехода на следующий шаг нам нужно настроить тизерную часть объявления (то, что пользователи будут видеть в своих сторис: текст, одно изображение или слайд-галерею). Но перед этим обязательно проверьте привязку к Facebook правильного аккаунта Instagram — именно того, от имени которого будет откручена реклама.

Ads manager реклама instagram через facebook V

В целом есть два формата отображения вашей рекламы:

  • кольцевая галерея (2 и более изображений или видео, которые будут прокручиваться пользователем);
  • одно изображение или видео.

Для наглядности загружаем изображение и сразу опускаемся к блоку предпросмотра. Важно оценить, как предварительно выглядит объявление.

Ads manager реклама instagram через facebook VI

Если ваш дизайнер готовит для вас вертикальные макеты — нет никаких проблем. Если же вы загрузили горизонтальное изображение, верхнее и нижнее поля будут пустыми и их автоматически заполнит каким-то фоном. Чтобы изменить цвет (сделать его более сочетаемым с фото или в ваших брендовых тонах), выберите чек-бокс "Редактировать цвета фона в истории" и отдельно определите цвет как для верхней, так и для нижней части сторис.

Ads manager реклама instagram через facebook VII

Call-to-action в рекламных сторис

Обратите внимание, что система автоматически ставит на объявление кнопку со свайпом вверх и призывом к действию. По умолчанию там написано "Подробнее". Но здесь важно выбрать именно тот призыв к действию, который лучше всего подходит под цель вашей рекламы и ее смысл. Для этого нужно перейти в блок "Призыв к действию".

На скрине показаны все возможные сall-to-action.

Ads manager реклама instagram через facebook VIII

Рекомендуем выбрать тот текст, который максимально продублирует целевое действие. Например, если вы ведете пользователя на сайт для бронирования мест на вечеринку или концерт — выберите призыв к действию "Забронируйте". Тогда пользователь увидит общую нить между рекламой в сторис и действием, которым должен закончится его переход по рекламе. Единообразие помогает конверсиям.

На этом шаге вы также можете заметить меню с редактором формы. Если раньше вы ее не создавали — можно сделать это впервые. Для тех, кто когда либо запускал рекламу с целью "Генерация лидов", это будет не в новинку.

Ads manager реклама instagram через facebook IX

После того, как вы сделали все минимально необходимые действия (выбор цели рекламы, плейсмента, цветового решения, кнопки на сторис, а также выбор актуального Instagram-аккаунта и формата), можно запускать рекламу. Для этого нажимаем кнопку "Подтвердить" — и вуаля, реклама уходит на модерацию. Остается дождаться публикации сторис и первых результатов.

Настройка рекламных сторис в приложении Instagram

Чтобы запустить рекламу в сторис через приложение Instagram, вы можете использовать сохраненные истории из Highlights, а также выбрать одну из актуальных сторис.

ВАЖНО! История должна быть "чистым" фото или видео: без геолокаций, отметок людей, хештегов, других элементов, с которыми нужно взаимодействовать. Если, например, вам важно поставить в сторис хештег — вносите это в предварительный макет при дизайне. Иначе Instagram не пропустит эту историю в качестве рекламы (обратите внимание на скрин).

Ads manager реклама instagram через facebook X

Дальше — уже определенно то, что вы знаете. Нужно выбрать цель рекламы:

C профилем всё очевидно просто, а о целях рекламы "Сообщения в Direct" и "Витрина" мы писали не давнее, чем несколько дней назад в статье-ликбезе. По поводу цели рекламы "Ваш сайт" — выбрав ее, укажите тот сайт, куда вы хотите привести потенциального клиента. В настройке нужно (аналогично примеру с Ads Manager) подобрать call-to-action. Например, кнопка "В магазин", что будет стимулировать пользователей переходить на сайт.

Далее — знакомый вам алгоритм запуска рекламы, который мы освещали в предыдущих статьях и видео-роликах на нашем канале.

В завершении, надеемся, вы почувствовали, что реклама в Instagram Stories — это совсем не сложно. Для этого нужно иметь только сторис и совсем немного усидчивости для запуска рекламы через Ads Manager или же через кнопку "продвигать" в Instagram.

И по секрету — реклама в Instagram Stories не зря считается несколько эффективней, чем реклама в постах. Здесь размещается меньше рекламодателей — значит, и заинтересованной аудитории вы получите больше.

Instagram Stories — хорошая площадка для экспериментов. Пробуйте сразу несколько креативов: запускайте разные изображения и видео, тестируйте заголовки и подписи в ваших сторис, выбирайте несколько призывов к действию, анализируйте и фокусируйтесь на лучших практиках.

Не стоит делать поспешные выводы. Запустив рекламу одного сторис на 2 дня бюджетом в $2 и не получив результата, не нужно говорить о тотальной неэффективности формата рекламы. Попробуйте другие настройки и подходы — и вы обязательно получите результат.
Удачи с вашими сторис!

Ну и если вы — аудиал и горите желанием прослушать этот материал, по традиции публикуем видео-формат.

Как запустить контекстную рекламу на гугл на
За сколько продавать рекламу в инстаграме при 10 тыс подписчиков
Таргетированная реклама в инстаграм бюджет что
Кэшбэк для привлечения клиентов
Сколько стоит реклама в яндексе за месяц